Sony, internete de el attı!

2011 yılına kadar bütün Sony cihazları kablosuz olarak internete bağlanabilecek. Önümüzdeki aylarda başlayacak film indirme hizmetinin ilk ürünüyse Will Smith’in başrolünü oynadığı Hancock olacak.

Kendi imzasını taşıyan 200 milyondan fazla cihazı internet yardımıyla birleştirecek Sony, eğlence ve etkileşimi her noktaya dağıtmayı hedefliyor

1946 yılında kurulan ve 1958 yılında bugünkü ismini alan Sony 88,7 milyar dolar ciro ve 3,6 milyar dolar kâra imza attığı son mali yılında alarm vermeye başlayan konuları çözmek için kolları sıvadı. Bu sürecin en büyük farkı, radikalliği bir yana; firmanın 62 yıllık tarihinde Japon olmayan ilk icra kurulu başkanı tarafından yönetilmesi.

Britanya doğumlu, Sir unvanlı Amerikan vatandaşı Howard Stringer şirketi Samsung ve LG gibi dişli rakipleri karşısında ayakta tutmak için cüretkâr kararlar almaktan çekinmiyor. Bu kapsamda 15 ürün grubunun üretimi durduruldu ya da küçültüldü, 11 fabrika kapatıldı. Çalışan sayısı dünya çapında 10 bin kişi azaltıldı. Sony’nin yeni hedefi büyük oranda zarar ettiği televizyon ve oyun alanında da kâra geçmek. Bunun için Stringer’in koyduğu tarih hedefi 2009 yılının Mart ayı.

Resmi olarak asla açıklanmasa bile Sony, rakipleri arasında teknolojik olarak açık ara önde olan oyun konsolu Playstation3’ün her birinden 250 dolara yakın zarar ediyor. Çünkü amaç cihazdan öte oyundan para kazanmak. Nintendo’nun Wii ile yarattığı rekabet ve Microsoft’un oyun konsolu Xbox360’ın fiyat kırma politikaları Sony’e çok az hareket imkânı bırakıyor.

Cihazların evrimi

Firmanın bu denklemi bozmak için geliştirdiği formül, bütün güçlerini birleştirip kullanıcılarına toplu bir çözüm sunmak. Önümüzdeki aylarda hayata geçecek bu strateji kapsamında artık Bravia markalı Sony televizyonlar ve Playstation3 konsolları yüksek hızlı internet hatları üstünden film, televizyon programları, müzik ve oyunlarla beslenecek. Sony Ericsson markası altında pazarladığı cep telefonlarını da düşündüğümüzde bu plan Sony markası altında dünya çapında 200 milyon cihazı kapsayan bir ağı ortaya çıkarıyor. Bu, Apple’ın iPod’u da kapsayan cihaz sayısının iki katına denk. İnternetten film çekip izleme hizmetinde ilk başlık Will Smith’in geleneksel kalıpların çok ötesinde bir süper kahramanı canlandırdığı Hancock adlı film olacak.

Playstation3’ün internet erişimine sahip olması, HD (high definition) desteği ve kapasitesi sürekli artan sabit diski sayesinde yüklenen içerikle sürekli beslenen bir eğlence üssü haline geleceği ortada. Ancak Sony’nin hedefi 2011 yılının ortasına kadar yeni bütün ürünlerini kablosuz olarak internete bağlanabilir hale getirmek. Böylece bütün ürünler hem birbiriyle iletişim kurup etkileşime geçebilecek, hem de yeni içerik ve işlevlerle sürekli gelişecek.

Rakipler zorlu

Firmanın sadece bu içerik dağıtım ve güncelleme ağı için ayırdığı yatırım bütçesi 17 milyar dolara yaklaşıyor. Bu alandaki Apple, Microsoft, Amazon.com, Hulu.com, Netflix gibi birçok dişli ve güçlü rakibi devirmek için oldukça zorlu bir süreç yaşayacağı kesin. Ancak sahip olduğu film yapım ve dağıtım şirketi Sony Pictures ve müzik yapım şirketi Sony Music elindeki en büyük avantaj. Öte yandan yakın geçmişte başarılı olmadığı için kapattığı müzik satış sitesi Connect ve fotoğraf paylaşım sitesi ImageStation hizmetlerinin yeniden açılıp açılmayacağıysa henüz belirsizliğini koruyor.
Bu süreçte en büyük potansiyelin Japonya, Avrupa ve ABD gibi geleneksel pazarların dışında olduğu konusunda Sony’de herkes hemfikir. Örneğin Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin gibi ülkelerde satışların 2011 yılında iki katına çıkarak 18,5 milyar dolar ciro yaratması hedefleniyor. Türkiye’de Sony’nin yıldız ülkelerinden biri olma yolunda ilerliyor.